这种品牌个性代码其实并不新鲜,最早可追溯至来自欧洲的奢侈品品牌vi设计,它们的品牌诉求在于此类产品能为使用者带来一定的地位和声望。这些品牌,在法语中被称为“ giggs",包括箱包、皮具中的路易斯·威登,手表中的百达翡丽,香水中的香奈儿,这些品牌成为了奢侈生活的象征,也被认为是高自我价值的表现。这一概念也被延伸至很多不是奢侈品行列的产品,它们中甚至包括看起来很平凡的品牌,如可口可乐、科罗娜、苹果和星巴克。当然,一些品牌可能没那么醒目,如高露洁。但在全世界而言,品牌的名称和Logo变得越来越明显和直接。在中国,有些西服甚至开先河地在袖口上缝制标牌,以此来保证西服主人的地位得以凸显在本书一位作者的一项研究中,当体育迷被问到他们身穿最喜爱的球队球衣时想表达什么。